圖為：5月11日，黃岡大別山世界地質(zhì)公園揭牌。公園由龜峰山園區(qū)、大別山主峰園區(qū)組成。圖為4月30日云海環(huán)繞的龜峰山園區(qū)。 （湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 陳勇 通訊員 夏鋒 攝）
5月9日至12日，2019 年大別山（黃岡）文化旅游推介活動(dòng)暨大別山（黃岡）世界旅游博覽會(huì)在黃州舉行，來(lái)自相關(guān)國(guó)際組織、國(guó)際友好城市、“魅力中國(guó)城”聯(lián)盟城市、世界地質(zhì)公園城市、環(huán)大別山城市的約400名中外嘉賓參會(huì)。省文化和旅游廳廳長(zhǎng)雷文潔評(píng)價(jià)，這是近年來(lái)我省市州舉辦的規(guī)格最高、影響最大的活動(dòng)。
據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，短短4天里，30萬(wàn)市民和外地游人參觀展覽，102 萬(wàn)人次涌入全市各景區(qū)。媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)友自拍等刷爆朋友圈。
5個(gè)多月前，黃州城也曾這樣“爆紅”過(guò)。去年12月，黃岡先后舉辦首屆大別山（黃岡）地標(biāo)優(yōu)品博覽會(huì)暨東坡文化美食節(jié)、大別山（黃岡）大健康產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)。
據(jù)悉，這兩個(gè)節(jié)會(huì)今年將繼續(xù)舉辦，前者時(shí)間調(diào)整到氣候更為宜人的9月。這樣一來(lái)，黃岡市三大節(jié)會(huì)平臺(tái)已然搭建完成。
亟待補(bǔ)齊的商貿(mào)短板
黃岡是文化大市，可挖掘元素很多。本次推介活動(dòng)中，市政府的最新版本是八大文化品牌：紅色、名人、醫(yī)藥、戲曲、禪宗、根親、東坡、生態(tài)。無(wú)論哪個(gè)版本，似乎沒(méi)人提過(guò)商貿(mào)文化。
的確，黃岡歷史上出文人、出武將、出政治家，很少出商人。如今，黃岡雖然走出了閻志、汪林朋等一批企業(yè)家，但總的來(lái)說(shuō)，仍是從事生產(chǎn)的人多，善于營(yíng)銷(xiāo)的人少。這種商貿(mào)短板給黃岡發(fā)展帶來(lái)不少困惑——
作為農(nóng)業(yè)大市，黃岡擁有地理標(biāo)志產(chǎn)品73個(gè)，數(shù)量居全國(guó)市州之最，但大多數(shù)知名度不高，銷(xiāo)售渠道不暢，反過(guò)來(lái)又制約了生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)穩(wěn)定；
黃岡文化和生態(tài)資源豐富，但旅游業(yè)起步較晚，如何把資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還沒(méi)有真正破題……
怎么辦？補(bǔ)齊短板，以商貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)市場(chǎng)，再倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)跟進(jìn)，是事半功倍之道。
黃岡地標(biāo)產(chǎn)品中，蘄艾的發(fā)展是個(gè)奇跡。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品做大，通常先抓種植，再考慮引入深加工企業(yè)，最后由企業(yè)去打開(kāi)市場(chǎng)。蘄艾走的是個(gè)反向路子——四五年前，先是一些商家在網(wǎng)上銷(xiāo)售艾條等產(chǎn)品，反響火爆；見(jiàn)有利可圖，外來(lái)資本紛紛辦起蘄艾加工企業(yè)，這又導(dǎo)致艾草需求量激增；蘄春縣因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)蘄艾從以往房前屋后種植改為大田種植，跟隨市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大面積。如今，蘄艾每年直接產(chǎn)值超過(guò)30億元，加上帶動(dòng)艾灸養(yǎng)生、旅游等行業(yè)，綜合產(chǎn)值達(dá)到百億元。
龜峰山景區(qū)的崛起是另一個(gè)精彩案例。10萬(wàn)畝野生杜鵑群落被發(fā)現(xiàn)后，麻城人用“人間四月天，麻城看杜鵑”的精彩廣告語(yǔ)，加上明星代言、廣告轟炸等方式，迅速形成市場(chǎng)熱點(diǎn)。當(dāng)游客蜂擁而來(lái)，景區(qū)配套設(shè)施、接待水平的不足暴露出來(lái)，麻城人再有針對(duì)性地解決，推動(dòng)景區(qū)不斷提檔升級(jí)。
成功如何復(fù)制？黃岡各級(jí)政府和企業(yè)都在思考。
“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”是更主動(dòng)的開(kāi)放
2018年4月，履職半年的黃岡市市長(zhǎng)邱麗新在深入調(diào)研后，陷入沉思：黃岡有這么多地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，怎樣把它們推向市場(chǎng)，讓更多人知曉、喜愛(ài)，以此推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)民增收？黃岡豐富的文化旅游資源，如何做好轉(zhuǎn)化、整合，讓資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)？
認(rèn)真思考后，邱麗新提出：舉辦地標(biāo)優(yōu)品博覽會(huì)和美食節(jié)，擴(kuò)大影響，整合產(chǎn)業(yè)，拓展市場(chǎng)。在她看來(lái)，政府和企業(yè)“走出去”推介地標(biāo)優(yōu)品、文旅資源非常必要，但還不夠，必須主動(dòng)搭建自己的節(jié)會(huì)平臺(tái)，把客商“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，把聲勢(shì)造起來(lái)，通過(guò)集中展示優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
困難當(dāng)然也很明顯：作為老區(qū)和欠發(fā)展地區(qū)，黃岡缺乏會(huì)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，市區(qū)連一個(gè)大型展覽館都沒(méi)有；市本級(jí)財(cái)力薄弱，如何依紀(jì)合規(guī)辦會(huì)，需要精細(xì)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。
不過(guò)，市委市政府很快統(tǒng)一了思想。經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的籌備，首屆大別山（黃岡）地標(biāo)優(yōu)品博覽會(huì)暨東坡文化美食節(jié)閃亮登場(chǎng)——市區(qū)紐賓凱酒店旁一處閑置的配套商業(yè)體“格蘭道”被改建為1萬(wàn)平方米展覽場(chǎng)地，11個(gè)縣市區(qū)和數(shù)十家企業(yè)各顯神通，精心搭建展館，向游客和全國(guó)各地的采購(gòu)商展示黃岡地標(biāo)優(yōu)品和特色產(chǎn)品；各縣市區(qū)以本地的地標(biāo)優(yōu)品為食材，開(kāi)發(fā)各具特點(diǎn)的“地標(biāo)優(yōu)品宴”，讓前來(lái)參觀的游客大飽口福；地方戲曲展演、非遺文化展示等每天上演，給市民端上精美的文化大餐……
節(jié)會(huì)成了節(jié)日！黃岡市民幾乎全城出動(dòng)，前往現(xiàn)場(chǎng)參觀，周邊游客也紛紛趕來(lái)，省內(nèi)外媒體聚焦，觀眾自拍上傳，讓黃州一夜之間成為“網(wǎng)紅”城市。黃岡地標(biāo)優(yōu)品身價(jià)大漲，不僅現(xiàn)場(chǎng)收獲122億元采購(gòu)訂單，還打通了進(jìn)入大型商超、電商平臺(tái)的渠道。
首戰(zhàn)告捷，黃岡又順勢(shì)舉辦大別山（黃岡）大健康產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)，同樣大獲成功。
在主場(chǎng)成為自信的整合者
有了兩次成功經(jīng)歷，今年籌辦文化旅游推介活動(dòng)暨大別山（黃岡）世界旅游博覽會(huì)時(shí)，黃岡人變得更加自信。
首先，以“世界”給活動(dòng)冠名。底氣來(lái)自黃岡拿到的首張世界級(jí)名片——2018年4月獲聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)的黃岡大別山世界地質(zhì)公園。黃岡市委主要負(fù)責(zé)人稱，大別山是世界級(jí)旅游資源，要有信心把它打造為世界級(jí)旅游目的地，把大別山（黃岡）世界旅游博覽會(huì)打造成中部地區(qū)有影響力的文旅盛會(huì)，成為黃岡一大品牌。
其次，廣邀朋友，整合資源。這次活動(dòng)邀請(qǐng)了國(guó)際友好城市新西蘭維斯蘭市和喀麥隆巴門(mén)達(dá)三市參會(huì)，共商經(jīng)貿(mào)、旅游等合作事宜；作為央視首季“魅力中國(guó)城”評(píng)選的十佳城市，邀請(qǐng)陜西延安、遼寧撫順、云南德宏、河北衡水、福建武夷山以及十堰、隨州等“魅力中國(guó)城”姊妹城市參會(huì)，并簽訂合作協(xié)議；邀請(qǐng)武漢、襄陽(yáng)、孝感、隨州及河南信陽(yáng)、安徽六安等環(huán)大別山城市參會(huì)，推動(dòng)大別山革命老區(qū)一體化發(fā)展；邀請(qǐng)黃山、張家界、石林、雷瓊等國(guó)內(nèi)十幾家世界地質(zhì)公園參會(huì)，共同見(jiàn)證黃岡大別山世界地質(zhì)公園揭碑開(kāi)園，并就促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升科普水平等進(jìn)行座談。
第三，在文化展示等方面，黃岡更加專(zhuān)業(yè)、精細(xì)，富有創(chuàng)意。組委會(huì)對(duì)接待人員進(jìn)行培訓(xùn)，要求人人都能講好黃岡文化、黃岡故事；招待晚宴的食材、飲品等全部選用地標(biāo)優(yōu)品，既安全實(shí)惠，又讓外地人嘗到黃岡味道，讓原籍黃岡的游子嘗到“媽媽的味道”；文藝演出不請(qǐng)外地院團(tuán)和大牌演員，以大別山特色的“村歌”主打，純正鄉(xiāng)音更能打動(dòng)人們的心……
數(shù)據(jù)顯示，本次文化旅游推介活動(dòng)共簽訂307億元項(xiàng)目協(xié)議，但對(duì)黃岡來(lái)說(shuō)，或許這不是最重要的，初步構(gòu)建起的開(kāi)放主場(chǎng)、以自信的態(tài)度成為資源整合者，才更加值得期待。（王兵 汪海燕）